Beetle-Kampagne

Dozent
Olaf Sticht

Teilnehmer
Albert Ciutan, Armin Zuper, Benjamin Immer, Daniel Kluger, Gilbert Goetze, Nico-René Dirlam, Rieke Vogt, Roman Roesler, Sebastian Adams, Taskin Ismail, Tim Evers

Dauer
Oktober 03 bis März 04

Briefing
Volkswagen plant nach der erfolgreichen Einführung des New Beetle Cabriolets die Modellreihe des New Beetle um ein weiteres Modell zu erweitern und einen New Beetle Pick-Up auf den Markt zu bringen.
Es ist geplant, das Modell in einer King-Cab-Version, als 2+2 Sitzer anzubieten. Das Design des neuen Modells soll sich gestalterisch an dem bewährten Retro-Design-Konzept des Basismodells orientieren und dieses nahtlos fortschreiben. Der Pick-Up wird mit einem zuschaltbaren Allradantrieb und einer Niveauregulierung ausgestattet, die den Einsatz sowohl im On-Road- als auch im Off-Road-Betrieb ermöglichen, um die vielfältigen Ansprüche der Zielgruppe abzudecken. Es wird als Zubehör ein Hardtop für die Ladefläche angeboten, welches ermöglicht, das Fahrzeug auch als klassischen Kombi zu nutzen.

Auftrag
Entwicklung und Gestaltung des Produktdesigns und Typenbezeichnung für das Modell sowie Entwicklung der Einführungskampagne unter dem Arbeitstitel: "PICK UP THE PICK UP".

Copy Platform

  • Produktbeschreibung
  • Positioning
  • Zielgruppen-Definition

Copy Strategy

  • Ziel der Werbung
  • Main-Claim
  • Benefit
  • Reason-Why
  • Tonality

Design

  • 18/1-Plakat
  • 2/1 Seite Publikumsanzeige, 4-farbig
  • Prospekt, 8-seitig, 4-farbig
  • Display (Händler- und Messe-Präsentation)
  • TV-Spot (Exposé, Treatment, Storyboard)