Unser Thema ist die Bionik. In Zeiten des allgemeinen Pessimismus möchten wir für eine positive Zukunft werben.

Das Problem stellt sich wie folgt dar: Wenn man zurzeit in den Medien schaut, ist der Klimawandel ein umfassendes Thema. Es bilden sich Schreckensszenarien in den Köpfen der Menschen, der Planet wird wärmer. Flüsse treten über die Ufer, das Meer fordert seinen Tribut. Der Wandel bringe Krankheiten, Seuchen. Man könnte meinen, die Natur sei gegen uns Menschen, versucht sich an uns zu rächen.

Wir fanden es wichtig, dieses Bild in ein Verhältnis zu bringen, und entschieden uns für ein Spezialgebiet, welches ein versöhnliches Verhältnis von Technik und Natur zeigt: Die Bionik.

Der Begriff Bionik bezeichnet im deutschen Sprachgebrauch alle technischen Errungenschaften, welche Prinzipien der Natur als Vorbild haben.

Was wir damit erreichen wollen, ist das Auffrischen einer Assoziation. Die Empfänger sehen, es gibt ein Zusammenspiel von Natur und Technik, es gibt nicht nur Gegensätze. Natur wird nicht als Feind des Fortschritts angesehen und umgekehrt. Sie sehen, wenn ich Bionik unterstütze, unterstütze ich »natürliche Technik« und keine Industrie, die gar den Klimawandel herbeiführe.

Da Bionik ein sehr spezielles technisches Feld ist, macht es Sinn, eine Zielgruppe anzusprechen, die das Thema aufzunehmen weiß und durch Mitarbeit unterstützt.

In unserer Kampagne möchte die »University of Applied Science Bremen« für ihren Studiengang »Bionik«  werben, da er in Deutschland sehr selten und wenig bekannt ist. Die Zielgruppe sind demnach technikinteressierte Oberstufenschüler und Schulabgänger.

Die Kampagne besteht aus Anzeigen, einem Internetbanner und einem TV-Spot.

Es wäre sinnvoll, die Anzeigen auf populär-wissenschaftliche Magazine wie »p.m.« , aber auch weniger technikspezifisches wie »Focus«, »Spiegel«, »Stern« einzugrenzen.

Wortmarke

Der Titel der Kampagne »Biotechnik« , spielt aufgrund seiner Farbgebung mit der Verbindung von Biologie und Technik. Er stellt sozusagen die Bionik in den Vordergrund, verdeutlicht jedoch nochmal den technischen Aspekt.

Der Claim ist »Erfindungen der belebten Natur«. er betont den Aspekt der Forschung, entsprungen aus der Natur.