DRK-Kampagne

Dozent
Frank H. Dellinger

Teilnehmer
Felix Beck, Elena Solomidis
Nafi Mirsai, Johanna Wenta, Albert Ciutan
Anja Netzmann, Stefan Butte, Tim Wübben

Dauer
April-September 2002

Briefing und Konzeption
Auftraggeber:
Deutsches Rotes Kreuz

Unternehmensentwicklung:
Der Vorreiter des Roten Kreuzes wurde unter dem Namen „Komitee der Fünf” bereits 1863 gegründet. Im darauffolgenden Jahr 1864 wurde das noch heute eingesetzte Rotkreuz-zeichen im deutsch-dänischen Krieg auf Binden abgedruckt.
Somit ist durch die langjährige Existenz des Unternehmens und seinem Logo ist ein sehr hoher Bekanntheitsgrad in Deutschland gewehrleistet.

Marktposition:
Trotz seiner langjährigen und erfolgreichen Existenz hat sich die Marktposition des Roten Kreuzes in den letzten Jahren verschlechtert, da die Konkurrenz immer mehr wächst.

bisherige/neue Zielgruppen:
Alle, die die Möglichkeit haben zu spenden.

Image:
Auf Grund seiner jahrelangen und erfolgreichen Arbeit, seiner weltweiten und wirksamen Idee,seinem einheitlichem Erscheinungsbild und seiner uniformen Struktur, ist das Vertrauen des Spenders zum Roten Kreuz gewährleistet.
In den letzten Jahren hat sich jedoch das Image des Roten Kreuzes besonders bei den jüngeren Spendern verschlechtert, da seine Präsenz nur teilweise zeitgemäß sind.

Mitbewerber:
Bei der Konkurrenz handelt es sich um kirchliche, staatliche und private Spendensammler. (U.a. Brot für die Welt, CCF Kinderhilfwerk, Amnesty International, Johanniter, Müttergenesungswerk, SOS Kinderdorf e.V., UNICEF)

Leistung:
Das Rote Kreuz besteht aus einer weltweiten Menschengemeinschaft, die Opfern von Konflikten und Katastrophen sowie anderen hilfebedürftigen Menschen unterschiedslos Hilfe gewährt.
Die Gemeinschaft setzt sich ein für Leben, Gesundheit, Wohlergehen, Schutz, friedliches Zusammenleben und die Würde aller Menschen. Die föderalistische Struktur des Verbandes ermöglicht Beweglicihkeit und schnelles, koordiniertes Handeln. Nur die Bündelung von Erfahrungen und die gemeinsame Nutzung personeller und materieller Mittel sichern die Leistungstärke ds Roten Kreuzes.

Werbebudget:
Das Rote Kreuz versucht die Kosten für Werbung so gering wie möglich zu halten, da es die gesammelten Spendengelder effektiv für Menschen in Not nutzen möchte. Oft wird dem Roten Kreuz eine Werbemöglichkeit kostenlos zur Verfügung gestellt, jedoch nur mit begrenzten Möglichkeiten.

Allgemeines Kampagnenziel:
Das Deutsche Rote Kreuz braucht möglichst viele Spender/hohe Spendersummen für hilfsbedürftige Menschen und deren verarmten Lebensraum in Afghanistan.