Imagekampagne Puma
Dozent
Frank H. Dellinger
Teilnehmer
Natalie Bornmann, Stefan Butte, Nadja Drinkewitz, Anja Netzmann
Dauer
April-September 2001
Briefing
1. Sender/ Auftraggeber:
Puma AG
2. Auftrag:
Entwicklung zweier Imagekampagnen, davon min. eine
Printkampagne
3. Gegenstand der kommunikativen Aktion des Senders:
Puma-Sportbekleidung
4. Angestrebte Zielgruppe/Wen wollen wir erreichen?
12-18 Jahre, 20-29 Jahre
5.Welche Nutzen/Problemlösung ergeben sich für die Zielgruppe?
12-18 J.: kein Einkommen, Markenbewußtsein, Trendsport beeinflußt,
iimmer-Träger
20-29 J.: eigenes Einkommen, selbständiger Lebensraum, Freizeit-User, sportlich
6. Umfeld:
(z.B. Konkurrenz, Vergleich mit ähnlichen Produkten/Dienstleistungen, o.ä.)
7. Welche Faktoren können sonst noch Einfluß auf die Kampagne haben?
fördernde Faktoren:
Sieg eines gesponsorten Vereins, Sportlers
zunehmendes Fitness-/Sportinteresse
sinkende Rohstoffpreise
Modeentwicklung
hemmende Faktoren:
Imagefluß der Konkurrenz
Sportler gedopt
Sportwear out
steigende Rohstoffpreise