Dozent
Robert van Leeuwen

Teilnehmer
Alexander Hünerfeld, Martin Zarth

Problemdefinition

Die Neuauflage des Fiat 500 muss neu auf dem Markt platziert werden, ohne sich auf den alten Cinquecento zu stützen

Zieldefinition

Fiat 500 im Bewusstsein der Kleinwagen-Zielgruppe verankern, ihn auf dem Markt platzieren und dabei gegenüber anderen Kleinwagen durchsetzen

Konzeption

Zweiteilige Printkampagne unterstützt durch Radiospot-Serie

1.Teil
Teaserkampagne vor offizieller Vorstellung des Fiat 500 soll Neugier wecken und Sympathie im Vorfeld schaffen

2.Teil
Darstellende Kampagne nach Einführung des Fiat 500 wirbt mit konkreter Darstellung und klar definierten Attributen

Radiospots

Unterstützt basierend auf Teaserkampagne beide Teile, soll Neugier wecken und Sympathie schaffen

Teaserkampagne | Darstellende Kampagne | Radiospots