Teilnehmer
Daniel Steinert, Huelya Dayi

Konzept der Kampagne

Der No-Meat-Day ist ein fleischloser Tag, der dazu ermutigt, einmal bewusst auf Fleischkonsum zu verzichten und kein Fleisch zu kaufen. Bei der Kampagne zum No-Meat-Day sollen alle Fleischkonsumenten angesprochen werden. Zur Zielgruppe der Kampagne gehört also jeder, der Fleisch kauft und konsumiert.  Ziel der Kampagne ist es, den No-Meat-Day bekannt zu machen und bei den Fleischkonsumenten ein neues Ernährungsbewusstsein zu schaffen. Daher spricht die Kampagne bewusst an, welche Probleme der Fleischkonsum für die Umwelt und das Klima, für die Gesundheit des Konsumenten und die Tiere selbst mit sich bringt.

Die No-Meat-Day Kampagne umfasst Printanzeigen und einen TV-Spot. Die Printanzeigen sollen in verschiedenen Zeitschriften gedruckt werden, aufgrund der großen Zielgruppe sind wir dabei nicht auf eine spezielle Zeitschrift angewiesen. Es bleiben viele Optionen, die Anzeige könnte in hochwertigeren Zeitschriften ebenso gedruckt werden wie in Publikationen des Axel-Springer-Verlags. Letzteres bietet sich dahingehend eher an, da übermäßiger Fleischkonsum besonders  in den unteren Bildungsschichten weit verbreitet zu sein scheint.