Kampagne zur Leseförderung
Dozent
Frank H. Dellinger
Teilnehmer
Oliver Beck, Alexandra Diercks, Nafi Mirsai, Elena Solomidis, Johanna Wenta, Sebastian Wiegemann, Tim Wübben
Dauer
April-September 2001
Briefing
Auftraggeber
Der Auftraggeber für beide Kampagnen ist die „Stiftung Lesen“. Hierbei handelt es sich um eine Organisation, die sich um Leseförderung und damit zusammenhängenden Problematiken beschäftigt. Sie wurde gegründet durch den Börsenverein des deutschen Buchhandels, Bertelsmann und die deutsche Lesegesellschaft. Partner sind Unternehmen, wie zum Beispiel Deutsche Bahn AG, Mitsubishi Deutschland, ZDF, TESA etc. .
Auftrag
Der Auftrag besteht in der Entwicklung einer Print- und einer weiteren Werbekampagne, die zum Ziel hat, Bücher als wichtiges und attraktives Medium darzustellen und zum Lesen zu animieren. Die Schwerpunkte können bei den einzelnen Kampagnen unterschiedlich sein. Gleichzeitig wird das Buch als Produkt beworben und somit versucht, die allgemeinen Absatzzahlen zu steigern.
Kommunikationsziel
Wichtigstes Ziel aller Kampagnen soll eine Steigerung der Attraktivität von Büchern aller Art besonders für Kinder und Jugendliche sein. Bücher haben unterschiedlichste Qualitäten. Diese können zum Beispiel sein: Sprachförderung, Unterhaltung und Erholung, Entfaltung der eigenen Phantasie, neue Gedankenanstösse, Erweiterung des Horizonts, Bildung von Abstraktionsvermögen, unterstützt die charakterliche Entwicklung, Lebenshilfe, erweiterung des Wortschatzes.
Zielgruppe
Kinder im Alter von 6–18 Jahren mit leichtem Schwerpunkt „männlich“. Zudem die Eltern, mit Schwerpunkt auf der unteren und mittleren Einkommensschicht, Lehrer als Multiplikatoren.