Dozent
Frank H. Dellinger

Teilnehmer
Oliver Beck, Martin Henrich, André Schuster

Dauer
Oktober 2003–März 2004

Briefing

1. Sender/Auftraggeber
Johnson & Johnson GmbH

2. Auftrag
Das Image des Tampons soll aufgewertet werden. Besonders das Marken bewusstsein bei einer jungen Zielgruppe soll gestärkt und jegliche Vorurteile bzw. Hemmungen gegenüber Tampons abgebaut werden. Eine frühe Markenbindung soll gewährleistet werden.

3. Gegenstand der kommunikativen Aktion des Senders
Der Gegenstand der kommunikativen Aktion ist ein gepresster Wattestreifen um den ein Rückholbändchen geschlungen ist, ein Tampon.

4. Angestrebte Zielgruppe
Besonderer Augenmerk liegt auf der Zielgruppe der
10–13 Jährigen, die noch nicht die Wahl getroffen haben, ob sie Binden oder Tampons benutzen sollen. Dieses Alter ist entscheidend, da hier die Weichen für das spätere Leben gestellt werden. Trotz des immer früheren Erwachsenwerdens‹ ist für diese Zielgruppe auch das Kaufverhalten der Eltern mitbestimmend. So kaufen doch oft die Eltern, das was das Kind wünscht.

5. Welcher Nutzen ergibt sich für die Zielgruppe?

  • unkompliziert
  • praktisch
  • unverkrampfter Umgang mit dem Thema
  • Probleme werden erkannt und verstanden
  • Kostensenkung durch die Großpackung
  • nicht so oft eine neue Packung kaufen zu müssen, dadurch weniger an Tampons denken


6. Umfeld / Konkurrenz

  • Tampons anderer Hersteller
  • Binden, Slip-Einlagen

Fördernde Faktoren:

  • hygienisch
  • Monatsblutung
  • Tampon = klein und unauffällig
  • großes Sortiment
  • hohe Akzeptanz

Hemmende Faktoren:

  • teuer
  • Vorurteile & Hemmungen
  • Angst beim Enführen
  • unangenehm
  • Auseinandersetzung mit einer neuen Problematik
  • Pubertät