Was auch immer Du dazu sagst,
sag‘ Ja zum Kondom!

Eine typografische Kampagne für
geschützten Geschlechtsverkehr

Akademie für Kommunikationsdesign Köln
SS 2008, 3. Semester

Verena Hagen
Jennifer Reum
Christiane Bramer

In Deutschland leben derzeit zwischen 30.000 und 40.000 HIV-Infizierte und etwa 5000 bis 6000 Menschen mit Aids. Bundesweit infizieren sich jährlich noch immer mehr als 2000 Menschen neu mit dem Virus. 

Konzeption
Zum primären Ziel der Kampagne kann nicht die sexuelle Aufklärung erklärt werden. Es soll nicht mit dem erhobenen Zeigefinger ermahnt, sondern durch den lockeren Umgang mit dem Thema Sex zur Benutzung von Kondomen angeregt werden.

Mit dieser Kampagne wollen wir junge Menschen, welche sich der Konsequenz einer HIV-Infizierung, Geschlechtskrankheit oder Schwangerschaft nicht bewusst sind, animieren, sich und ihren Partner zu schützen.

Der Absender ist die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung. Die Kampagne zur Verhütung kann deutschlandweit Anwendung finden. Durch die Platzierung der Plakate im öffentlichen Raum soll die Hemmschwelle, sich mit dem Thema Sex und Verhütung zu befassen, gesenkt werden.
Die Umsetzung der Kampagne erfolgt durch den Einsatz und die Kombination verschiedener Medien.

Die Hemmschwelle bei Jugendlichen und die Altersgrenze beim ersten sexuellen Kontakt ist in den vergangenen Jahren erheblich gesunken. Jugendliche müssen deshalb heute viel früher angesprochen und aufgeklärt werden. Mit dieser unkonventionellen Kampagne möchten wir den jugendlichen Jargon aufgreifen und 12- bis 20-Jährige ansprechen.

Mediakonzept, Außenwerbung
Im öffentlichen Raum werden an U-Bahn-, Straßenbahn- und Bushaltestellen in CityLights-Schaukästen beleuchtete Plakate gezeigt.

An Brücken, Unterführungen, Plakatwänden und Litfaßsäulen werden A2-A0 Plakate hängen.  

Mediakonzept, Innenwerbung
Bars und Cafés
In Cafés und Bars sind Postkarten in den bekannten CityCards- oder EdCards-Ständern zum Mitnehmen und Sammeln erhältlich.

Ebenso finden bedruckte Bierdeckel Verwendung. Diese vermitteln, auch bei fortgeschrittenem Alkoholkonsum und sinkender Hemmschwelle, die Intention immer ein Kondom zu benutzen.

Im Toilettenbereich hängen Plakate in den dafür vorgesehenen Rahmen in unmittelbarer Nähe der Kondomautomaten.

Verpackungen, die ein einzelnes Kondom enthalten, liegen in Bars aus und werden als Give Aways in Geschäften mit Ausrichtung auf die Zielgruppe verteilt.

Zeitschriften
In Jugendmagazinen werden ganzseitige A4-Anzeigen geschaltet. Der Zielgruppe angepasst werden diese Anzeigen in Magazinen für Mädchen und Jungen veröffentlicht:  YAM!, NEON, BRAVO, BRAVO GIRL, BRAVO SPORT.

Radio
Parallel zum Einsatz von Plakaten werden im Radio Rundfunkspots geschaltet. Sie sollen den Inhalt der Plakatserie unterstützen.