Fach
Kampagne, 3. Semester

Teilnehmer             
Ina Kindermann, Bastian Langguth, Alex Ketzer

Konzeption
Die imaginäre Kampagne „SAVE YOUR SKIN“ im Auftrag des Bundesministeriums für Gesundheit greift das vorhandene Schönheitsideal von übermäßiger Bräune auf und stellt dieses in Frage.

Es wurde bei der Konzeptionierung bewusst keine Einschränkung der Zielgruppe vorgenommen und somit kein Personenkreis bezüglich der Problematik ausgegrenzt.  

Der Claim „SAVE YOUR SKIN“ ist eine Anspielung auf den allgemein bekannten und tradierten Hilferuf SOS (Save our Souls) und besitzt somit ein breites Anprachepotential.  
 
Schaufensterpuppen mit zerstörten Hautpartien bilden das Bildmotiv der Anzeigen- und Plakatserie. Mit einer klaren, ästhetischen Bildsprache wird der Betrachter angesprochen und ihm gleichzeitig vor Augen geführt, dass die Hautoberfläche der morbide anmutenden Puppen abbröckelt. Weitere Gestaltungselemente im Rahmen des Corporate Designs bilden das Lichtspektrum in Form eines Balkens, der mit dem Logo des Absenders korrespondiert sowie der bewusst eingesetzte Weißraum, der sich aus dem Lichtspektrum zwangsläufig ergibt. Die helle Farbe erhält unterschwellig eine positive Konnotation.

Die Werbekampagne wird in Form einer Plakat- und  Anzeigenserie, sowie eines Werbespots und einer  Webseite realisiert. Desweiteren sind Giveaways wie  Sonnenmilch in einem ebeso edel und schlicht anmutenden Design vorgesehen.

„SAVE YOUR SKIN“ möchte nicht das Licht an sich verteufeln, sondern vielmehr zu einem bewussten Umgang mit der Sonne ermutigen.