Akademie für Kommunikationsdesign, Köln
Sommersemester 2008 | Kampagne 5. Semester
Dozent: Robert van Leeuwen
Teilnehmer: Oliver Oakhill, Fabian Pensel
Thema: Fiktive Kampagne zur Markteinführung des SCION-Hako-Coupé in Deutschland

Strategic planning

Allgemeine Situation           

• Neueinführung einer Marke in Deutschland, die so bisher ausschließlich in den USA und Japan am Markt existiert
• geringer Bekanntheitsgrad
• hoher Wiedererkennungswert

Kernproblem  

• Bekanntheitsgrad

Randprobleme             

• Image (Ist das Produkt für den deutschen Markt geeignet?)     
• Öko-Aspekt

Ziele- kurzfristig         

• Steigerung des Bekanntheitsgrades der Marke SCION
• Generierung eines Trends über early adopters

Ziele - langfristig       

• Etablierung am Markt
• Abgreifen von Konkurrenzproduktkäufern
  (PT-Cruiser, MINI, Leon, Scirocco, Qashqai)

Gestaltungsziele        

• Zielgruppenorientiert
• Zukunftsorientiert (wir sind unserer Zeit voraus)

Ziel- bzw. Stilgruppe(n)           

• gehobenes Einkommen bzw. reiche Eltern      
• Alter: +- 18-35       
• Fun-generation

Kommunikative Strategie        

• Sponsoring (Festivals, Uni-Parties, Abiturfeiern etc.)  
     = direkte Zielgruppenansprache  
• Anzeigen in Zielgruppenorientierten Magazinen        
• Produkt- und Eventkooperationen (z.B. Red Bull)        
• Gewinnspiele        
• Hako-Soundtrack Sommer/Winter
  (in Kombination mit Sponsoring und Anzeigen)        
• Online community        
• Vielfältiges, Zielgruppenorientiertes Ausstattungsangebot

Reason why              

• Steigerung der eigenen Collness bzw. des eigenen Images        
• Abgrenzung von der Masse (Individualität)
• Möglichkeit seine Individualität zu leben        
• Fun-Faktor       
• Uniqueness